Пройден очередной курс обучения — «Продвижение интернет-магазинов 2024»

Наши сотрудники и SEO-специалисты завершили очередной курс по повышению квалификации. Курс Алексея Чекушина от Search Engine Education под названием «Продвижение интернет-магазинов 2024» стал важным этапом в нашем непрерывном профессиональном развитии.

Программа курса включала разнообразные темы, начиная с анализа товарного ассортимента и заканчивая техническими аспектами SEO. Особое внимание уделялось последним тенденциям в продвижении интернет-магазинов, что крайне важно в быстро меняющейся онлайн среде.

Среди наиболее важных моментов программы были:

• Особенности SEO для интернет-магазинов в 2024 году
• Формирование структуры интернет-магазина
• Семантика для магазина и сайта
• Главный контент для SEO - это что?
• Стратегии увеличения органического трафика
• Детальная работа с карточками товаров
• Текстовая оптимизация сайта
• Автоматизация процессов SEO
• Работа с отзывами
• Работа с ссылочной массой
• Обновленные алгоритмы поисковых систем

Каждый пройденный курс может дать что-то ценное. В этом курсе мы также отметили для себя несколько интересных моментов, которые планируем применять в работе.

Некоторые полезные темы с курса:

1. Успешное продвижение интернет-магазина базируется на грамотном управлении ассортиментом товаров. Необходимо анализировать товары и их соответствие спросу, использовать шаблонизацию для оптимизации большого количества страниц, а также проводить первичную аналитику и анализ конкурентов для формирования эффективной стратегии продвижения.


2. Формирование первичной структуры каталога интернет-магазина основывается на анализе поискового спроса и ассортимента товаров. Категории должны быть четко разделены и нормализованы с учетом частотности поисковых запросов. Для правильного формирования объединенных категорий необходимо проводить анализ конкурентов и использовать инструменты, такие как Wordstat. Важно также учитывать сезонность спроса для оптимизации продвижения категорий заблаговременно.


3. Для успешного SEO интернет-магазина важно понимать типы страниц (главная, листинг, карточка товара) и их оптимизацию. Главная страница должна раздавать ссылки на важные внутренние страницы. Важно учитывать различия между Яндексом и Гуглом в структуре сайта и следить за правильной вложенностью ссылок. Оптимизация включает корректное формирование тайтлов, использование словоформ и деоптимизацию страниц пагинации. Ассортимент должен быть представлен как категорийно, так и тегово для улучшения ранжирования и удобства пользователей.


4. Текстовая оптимизация в поисковых системах включает индексацию определённых элементов документа, токенизацию и лемматизацию текста, использование синонимов (синсетов), а также анализ текстовых факторов на основе "мешка слов" и различных методов взвешивания. Поисковые алгоритмы, такие как Королев/Палех, учитывают порядок слов и тематические триграммы для улучшения релевантности.


5. Для эффективного SEO интернет-магазина необходимо тщательно собирать и обрабатывать семантику, используя различные источники данных и методы кластеризации, а также учитывать сезонные колебания и частотность запросов для создания оптимальной структуры категорий и улучшения ранжирования. Оптимизация интернет-магазина требует комплексного подхода, включающего создание различных типов страниц, эффективное использование листинга и шаблонизации, а также анализ ассортимента и конкурентов. Важными аспектами являются проработка метатегов, использование ключевых слов в названиях товаров и контенте, грамотная пагинация и ссылки на фильтры и теги для улучшения пользовательского опыта и SEO.


6. Региональная оптимизация для Яндекс и Google требует учета геозависимости запросов, локализации выдачи и правильного указания региональных данных. Для Яндекса важно использование топонимов в контенте, подпапках и заголовках, а также присвоение региона через Яндекс Бизнес и Вебмастер. В Google локализация достигается через Google local pack, использование GET-параметра uule и топонимов в заголовках и контенте. Подпапки предпочитаются для индексации и управления контентом, в то время как субдомены позволяют указывать множество регионов.


7. Определение коммерческого или информационного характера запроса зависит от множества факторов, таких как геозависимость, контекст использования и поисковая система. Оптимизация страниц включает использование специфических ключевых слов, указание цен, наличие контактной информации и ссылки на корзину. Коммерческую или информационную направленность страницы можно определить, анализируя видимость и ранжирование по соответствующим запросам.

А также рассматривались и другие темы:

• Внешнее ссылочное
• Внутреннее ссылочное
• Поведенческие факторы
• Техническая и мобильная оптимизация
• Метрики продвижения
• Дополнительные фишки